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Für Maschinen: Optimiert — Umfassende und effektive SEO-Strategie

Gestaltet für Menschen — geschrieben für Suchmaschinen

Eine Website kann nur erfolgreich sein, wenn sie gut über Suchmaschinen gefunden werden kann. Bei dem Aufbau unserer Kalenderoberfläche haben wir daher von Beginn an der Optimierung der Inhalte für die Erfassung durch Suchmaschinen höchste Priorität eingeräumt. Während unserer Zusammenarbeit mit der coolibri GmbH haben wir eine umfassende und effektive SEO-Strategie für unsere Kalenderoberfläche entwickelt, die wir zusammen mit unseren Kunden und Partnern beständig weiter ausbauen und an Neuerungen anpassen. Zu den wesentlichen Elementen dieser Strategie gehören:

Gut strukturierte, maschinenlesbare Inhalte

Das HTML-Markup unserer Website wurde sorgfältig optimiert und stellt die semantische Auszeichnung und die Gliederung der Inhalte in den Vordergrund, da diese von den Suchmaschinen analysiert werden (Stichwort: Semantic HTML). Layout-Anweisungen, sowie UI-Scripte, die nur für die Darstellung der Inhalte im Webbrowser benötigt werden, sind strickt von dem Markup getrennt, da sie die Analyse durch Suchmaschinen stören und ggf. zu einem schlechteren Ranking führen. Dies ermöglicht die Gestaltung einer benutzerfreundlichen und intuitiv bedienbaren Oberfläche, deren Inhalte zugleich optimal für die Analyse durch die Algorithmen der Suchmaschinen aufbereitet sind.

Da komplexere Informationen oder Zusammenhänge von den Algorithmen der Suchmaschinen ohne Hilfe nicht eindeutig erfasst werden können, sind die Inhalte mit semantischen Hinweisen versehen, die es den Suchmaschinen ermöglichen, die relevanten Veranstaltungsdaten aus den Texten zu extrahieren. Neben der Auszeichnung der Metadaten einer Seite mit Hilfe des von Facebook eingeführten Open-Graph-Protokolls sind alle in einer Seite enthaltenen Termindaten mit Hilfe von Rich Snippets entsprechend dem von Google initiierten schema.org-Standard ausgezeichnet.

Hervorgehobene Auflistung von Termindetails in den Google-Suchergebnissen
Hervorgehobene Auflistung von Termindetail in den Google-Suchergebnissen (Beispiel für: coolibri.de)
Die so zusätzlich verfügbaren Informationen werden von den Suchmaschinen für erweiterte, meist hervorgehobene Darstellungen in den Suchergebnissen verwendet.

Durch die Auszeichnungen nach dem Open-Graph-Prokokoll wird zugleich sichergestellt, dass die relevanten Informationen erhalten bleiben und hervorgehoben werden, wenn die Benutzer die Inhalte über die sozialen Netzwerke teilen. Die Verbreitung der bereitgestellten Veranstaltungsinformationen in sozialen Netzwerken wirkt dadurch als kostenlose Werbung, da sichergestellt ist, dass der Name des Kalenderbetreibers genannt wird und eine korrekte Rückverlinkung zu den Kalenderseiten existiert.

Schlagwortoptimierung für Orte, Rubriken und Zeit-/Datumsangaben

Da die nach Orten, Rubriken oder Zeit-/Datumsangaben gefilterten Veranstaltungsauflistungen nicht hinter einem Suchformular versteckt sind, können sie von Google & Co. gut indiziert werden. Die Seiten sind darauf optimiert, dass die gewählten Filter von den Algorithmen der Suchmaschinen als Schlagwörter gut bewertet werden. Dadurch entstehen automatisch gute Positionierungen der Website für Schlagwortkombinationen wie z.B. „Konzert heute“ oder „Party Bochum“.

Schlagwortoptimierung für Veranstaltungen, Locations und Künstler

Hervorgehobene Auflistung der Termine einer Location in den Google-Suchergebnissen
Hervorgehobene Auflistung der Termine einer Location in den Google-Suchergebnissen (Beispiel für: coolibri.de)

Die Detailseiten für Veranstaltungen, Locations und Künstler sind darauf optimiert, dass der Titel der Veranstaltung, bzw. der Name der Location oder des Künstlers von den Algorithmen der Suchmaschine als Schlagwort gut bewertet wird. Dadurch entstehen automatisch gute Positionierungen der Website für Suchanfragen nach Veranstaltungen, Locations oder Künstlern, die im Kalender erfasst sind.

Gezielte Steuerung der Crawler von Suchmaschinen

Die Erfassung der Inhalte eines Veranstaltungskalenders durch Suchmaschinen ist nur dann erfolgreich, wenn sie zeitnah geschieht, da die Inhalte sehr schnell veralten. Die Ressourcen, die Google & Co. für das Crawling eines einzelnen Internetauftritts reservieren, sind allerdings meist begrenzt. Da ein für die Benutzer gut aufbereiteter Veranstaltungskalender aus sehr vielen untereinander verlinkten Einzelseiten besteht, deren Inhalte sich zum Teil stark überschneiden, besteht die Gefahr, dass die Inhalte von den Suchmaschinen erst in ausreichender Tiefe erfasst werden, wenn sie bereits veraltet sind.

Um die rechtzeitige Erfassung und Aktualisierung der Inhalte zu ermöglichen, muss den Crawlern der Suchmaschinen daher explizit mitgeteilt werden, welche Inhalte vorrangig erfasst werden sollen. Zusammen mit unseren Partnern und Kunden haben wir eine effiziente Steuerung der Suchmaschinen-Roboter entwickelt. Dabei kommen unter anderem die folgenden Maßnahmen zum Einsatz:

  • Über das Attribut rel wird verhindert, dass Links gefolgt wird, die zu doppelten oder unwichtigen Inhalten führen.
  • Eine dynamisch generierte XML-Sitemap weist explizit auf wichtige Inhalte hin.
  • Über das Canonical-Tag wird für doppelte oder sich überschneidende Inhalte festgelegt, unter welcher URL diese Inhalte indiziert werden sollen.